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杭州国越纺织“清水丝绵”成功注册为商标

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  近日,杭州国越纺织有限公司在第24类蚕丝被商品上申请的“清水丝绵”成功注册为商标,其专用权从2014年3月起生效。这是该公司2008年以“清水丝绵蚕丝被制作技艺”被国务院列入国家级非物质文化遗产名录,2009年以“清水丝绵制作技艺”作为“中国传统蚕桑丝织技艺”列入联合国《人类非物质文化遗产代表作名录》之后又一里程碑,在成功晋级“世遗”后蚕丝被行业有了首个世界级文化瑰宝并受法律保护。

  历史悠久  制作精益

  杭州余杭区清水丝绵制作历史悠久,唐代时丝绸生产已很普遍,开元年间丝绵被列为贡赋。民国时,余杭“清水丝绵”享誉国内外。时隔80年后,杭州国越纺织有限公司携“清水丝绵”品牌产品参展第十一届中国杭州西湖国际博览会——“中国国际丝绸博览会”,并给前来参观的国际、国内宾客留下十分深刻的印象,获得了一致好评。

  清水丝绵在历史上久负盛名,长期作为贡品进贡,是一份极其宝贵的历史遗产。其制作技艺在余杭民间世代相传,至今仍保留着清明轧蚕花、茧圆制作等众多的蚕桑生产民俗,较完整地保存着剥清水丝绵、扯绵兜、缫土丝等传统手工技艺。

  余杭清水丝绵制作技艺,手工技能要求高,完全依靠艺人所掌握的技巧经验来完成,是余杭劳动人民长期的智慧结晶。其制绵过程是一个去除蚕丝外层丝胶的过程,丝胶除去愈净,丝绵质量愈好,在技艺上需要掌握好分寸。制作清水丝绵主要有七大工序:一是选茧,二是煮茧,三是清水漂洗,四是剥茧做“小兜”,五是扯绵撑“大绵兜”,六是甩绵兜,七是晒干后成丝绵。长期以来,清水丝绵制作技艺以口传心授的方式传承,丝绵制作更依靠个人的悟性及长期实践体会掌握。

  同时,丝绵除了它独特的制作技巧外,还有一个重要的条件,就是要有良好的水质。余杭清水丝绵色泽洁白,无绵块、绵筋、杂质,手感柔滑,弹性好、拉力强,厚薄均匀,特色鲜明。因此,余杭出产的丝绵被称为“清水丝绵”.目前余杭区已被列为 “浙江省非物质文化遗产生态保护区试点”、“杭州市蚕桑民俗生态文化保护区”.

  优异品质  高端定位

  杭州国越纺织有限公司在 “清水丝绵制作技艺”被列入联合国《人类非物质文化遗产代表作名录》之后,全面致力于蚕丝被非遗文化事业的发展,并且在品牌建设和质量保证方面倾注了大量的人力、物力和财力,把这视为振兴蚕丝被的新起点。

  打造品牌是发展传承的一个重要途径,因此杭州国越公司十分重视“清水丝绵”品牌的建设。2009年公司开拓“清水丝绵”蚕丝被市场,致力于在市场推广这一“非遗”蚕丝被品牌并弘扬丝绸文化。为了强化市场对“清水丝绵”这一高端蚕丝被品牌的认识,公司采取了“三个坚持”的策略,即:坚持只销售“清水丝绵”品牌旗下的产品;坚持蚕丝被专营,所有销售的产品全部是100%天然桑蚕丝及蚕桑衍生产品;坚持一年四季只销售蚕丝产品。这一策略确立了“清水丝绵”的高端蚕丝品牌地位,得到了消费者的认可,大大提升了品牌的专业性和知名度。

  “清水丝绵”是蚕丝被行业中唯一的人类非物质文化遗产产品,质量和品牌是支撑起这个行业标杆的重要保障。目前,“清水丝绵”蚕丝被接近占据国际高端市场10%的份额,产品真正拥有了市场定价权,成为蚕丝被行业的第一品牌。公司负责人介绍:“世界蚕丝被看中国,中国蚕丝被看清水丝绵, ‘清水丝绵’蚕丝被之所以取得这样的市场地位,都因为有着优异的品质作为保证”.一些世界顶尖奢侈品牌纷纷表示希望能和具有2000年御用历史的“清水丝绵”合作,共同开拓和发展丝绸产业。

  紧抓源头  触网销售

  为保证品牌质量,公司对前道茧丝质量抓住不放。公司现年生产收购优质蚕茧1万多担,联结带动1万多亩蚕桑基地和3000户蚕农。

  近两年来,公司发展水平不断提升,并且坚持运用最先进的技术和设备来提升发展水平,蚕业基地每亩平均效益达到8000元,因此蚕茧生产代表了国内同行的先进水平。

  公司也很注重科技投入和新品研发,与中国农科院蚕业研究所、浙江理工大学等科研机构建立了长期的战略合作关系,并投入了上百万元用于蚕品种、雄蚕丝、天然彩色蚕茧品种的开发,已初步获得具有自主知识产权的优质高产特色新蚕品种。

  为了开拓市场,公司采用多种形式的零售渠道,不仅有专卖店、商场专柜等传统的销售渠道,还结合了现今流行的电子商务为“清水丝绵”赢得了稳固的市场。2013年,公司开始筹备电子商务项目,“清水丝绵”蚕丝被官方旗舰店和天猫商城官方旗舰店正式上线运营。“清水丝绵”的高端品牌形象,以及产品过硬的质量,使得产品给广大消费者留下了十分深刻的印象,并获得了网购一族的一致好评。

  编辑点评

  “清水丝绵制作技艺”被列入世界非物质文化遗产是为了传统技艺的保留,而“清水丝绵”商标的成功注册,不仅使蚕丝被得到了新的发展,更开启了新的传承之路。

  注册商标不仅仅是取得商标的专用权,受到法律保护,更是企业的无形资产,可成为消费者选择产品或者服务的依据。好的企业不仅需要好的产品和服务,更需要好的商标。可口可乐、海尔即使一夜之间失去所有财产,也可以迅速重建,靠的就是其商标形成的巨大的无形资产,商标的价值已远远超过其有形资产的价值。

  笔者认为,“清水丝绵”商标的成功注册,不仅给余杭“清水丝绵”的传承提供了坚实的载体,而且也给商标的拥有者带来了机遇和挑战。

  一方面,品牌的注册,能够让“清水丝绵”依附于品牌的影响力和知名度,走近广大消费者,让更多的人了解它的历史和工艺,获得更广泛的认可。

  另一方面,商标的注册,让杭州国越纺织有限公司的产品得到了保护,便于企业的发展,同时,也给“清水丝绵”工艺带来了巨大的挑战。“清水丝绵”质量的优异与否,不仅仅关乎一个公司的发展,更会对“清水丝绵”制作工艺造成深远的影响。优则可带动整个“清水丝绵”蚕丝被相关产业的发展,劣则可能会使千年工艺发展陷入困境。

  因此,我们在欢呼和振奋“清水丝绵”商标注册带来发展机遇的同时,亦应觉任重而道远。